Der Schauspieler Julian Hartmann, bekannt aus zahlreichen deutschen und internationalen Kinoproduktionen, hat in Berlin-Mitte unter dem Namen \u201eHartland\u201c sein eigenes Modelabel er\u00f6ffnet. Nach eigenen Angaben tr\u00e4gt er die Idee schon seit seiner Jugend mit sich herum, als er bereits Kleidungsst\u00fccke f\u00fcr Freunde n\u00e4hte, statt Textilien von der Stange zu kaufen. Das Label konzentriert sich auf minimalistische, geschlechtsneutrale Entw\u00fcrfe aus organischen Materialien, die in kleinen Handwerksbetrieben in Brandenburg und Sachsen gefertigt werden. Bei der Vorstellung des ersten Showrooms am Rosenthaler Platz gab sich Hartmann betont unglamour\u00f6s und erkl\u00e4rte, Mode sei f\u00fcr ihn eine Ausdrucksform, die nichts mit Eitelkeit, sondern mit Haltung zu tun habe.<\/p>\n\n\n\n
Bereits die ersten Blicke auf die Kollektion machen deutlich, dass Hartmann sich von schnellen Trendzyklen verabschiedet hat. Die Linien sind klar, die Farben erdig, und auff\u00e4llige Logos fehlen v\u00f6llig. Stattdessen verwendet der Schauspieler Naturfasern wie Leinen, Hanf und Wolle, die ausschlie\u00dflich von zertifizierten Lieferanten aus Europa bezogen werden. \u201eHartland\u201c soll Kleidungsst\u00fccke anbieten, die \u00fcber Jahre getragen werden k\u00f6nnen und mit der Zeit eine eigene Patina entwickeln. Die Preise bewegen sich im gehobenen mittleren Segment, was Hartmann bewusst in Kauf nimmt, um faire L\u00f6hne f\u00fcr die N\u00e4herinnen in der Uckermark zu garantieren.<\/p>\n\n\n\n
Die Reaktionen der Modekritiker fielen \u00fcberwiegend positiv aus. Die Vogue lobte die handwerkliche Qualit\u00e4t und nannte das Deb\u00fct ein kluges Statement gegen die Exzesse der Fast Fashion. Andere Stimmen fragten jedoch, ob sich Hartmann nicht auf seinen Promistatus verlasse, um ein Projekt durchzusetzen, das ohne seinen Namen chancenlos w\u00e4re. Hartmann entgegnete, dass er seine Bekanntheit ganz bewusst in den Dienst einer Sache stelle, die ihm am Herzen liege, und dass die handwerkliche Basis des Labels f\u00fcr sich selbst sprechen werde. Er wolle kein Promi-Label betreiben, das nach einer Saison wieder verschwindet, sondern langfristig eine Modemarke mit eigenem Profil aufbauen.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Die Er\u00f6ffnungsparty in der ehemaligen Maschinenhalle einer Druckerei zog zahlreiche Berliner Kulturschaffende an. An den W\u00e4nden hingen SchwarzWei\u00df-Fotografien, die Hartmanns Reisen durch die Ateliers der ostdeutschen Zulieferer dokumentieren, und als Musik legte ein befreundeter DJ auf. Statt Champagner gab es regionale S\u00e4fte und Backwaren von einem Bio-B\u00e4cker aus Prenzlauer Berg. Hartmann f\u00fchrte die G\u00e4ste pers\u00f6nlich durch die R\u00e4ume und erl\u00e4uterte die Geschichten hinter den einzelnen St\u00fccken. Seine Schauspielkollegin Karoline Herfurth trug bereits eine Jacke aus der Kollektion und schw\u00e4rmte von dem angenehmen Tragegef\u00fchl.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr Hartmann ist die Gr\u00fcndung des Labels auch ein Ausdruck seines Wunsches, sich nicht mehr nur \u00fcber seine Rollen zu definieren. Nachdem er in den vergangenen Jahren ein umfangreiches Portfolio an Charakteren gespielt hatte, suchte er nach einer kreativen Herausforderung, bei der er die F\u00e4den selbst in der Hand h\u00e4lt. Der Schauspieler plant, einen Teil der Erl\u00f6se in ein Ausbildungsprogramm f\u00fcr textile Berufe in der Lausitz zu investieren, weil dort junge Fachkr\u00e4fte fehlten. Er selbst wolle sich k\u00fcnftig nur noch auf wenige ausgew\u00e4hlte Filmprojekte konzentrieren, um den L\u00f6wenanteil seiner Zeit dem jungen Modeunternehmen zu widmen.<\/p>\n\n\n\n
Ob das Label sich wirtschaftlich tr\u00e4gt, wird sich erst nach den ersten beiden Saisons zeigen. Hartmann setzt auf einen Direktvertrieb \u00fcber einen eigenen Online-Shop und Pop-up-Stores in Hamburg und M\u00fcnchen. Er hofft, dass seine Kundschaft den Wert von langlebiger Kleidung erkennt und bereit ist, daf\u00fcr ein wenig tiefer in die Tasche zu greifen. Berlin ist ein hartes Pflaster f\u00fcr junge Modelabels, aber Hartmann bringt nicht nur eine Bekanntheit mit, sondern auch das n\u00f6tige Ernsthaftigkeit und eine klare \u00c4sthetik. Die Kombination aus Filmwelt und nachhaltigem Design k\u00f6nnte ein Modell sein, das Schule macht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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